来源归因报告
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基于utm_source、utm_campaignUTM参数对线索分组；不只统计各渠道线索数量，还可以衡量哪些营销活动带来实际赢单成交。
#UTM数据捕获规则
网站跟踪功能处于开启状态时，访客携带UTM参数访问网站，系统会将utm_source、utm_campaign保存到线索记录。
没有UTM参数的线索标记为 (direct) / (none)。
#筛选条件
| 筛选项 | 选项 |
|---|---|
| 日期范围 | 最近7天、30天、90天、365天、自定义起止时间 |
#数据表格
| 列名 | 描述 |
|---|---|
| UTM 来源 | 流量来源，如google、facebook、email |
| UTM 活动 | URL内的utm_campaign活动名称 |
| 总线索数 | 该来源+活动组合产生线索总量 |
| 已赢线索 | 标记为赢单的转化线索数量 |
| 转化率 | 已赢线索 ÷ 总线索数 ×100% |
| 总赢单金额 | 该组合全部赢单线索交易金额之和 |
表格行按照总线索数降序排列。
#报告解读
- 高线索量 + 低转化率：线索池大但转化差，属于漏斗上层问题，线索资质审核环节需要优化。
- 低线索量 + 高赢单金额：高价值细分渠道，建议加大投放投入。
- (direct) / (none)：无UTM参数的流量；需要部署网站跟踪脚本，广告链接补充UTM参数，减少该类未知来源。
#导出
页面顶部支持导出 CSV、导出 PDF。
#相关链接
- 来源绩效：仅按来源统计线索总量，不区分营销活动
- 网站跟踪：部署跟踪代码，用于捕获访客UTM参数